Open/Close Menu
...
...

Innovatsiooni juhtimise ABC

Miks ja kellele võiks olla kasu innovatsiooni juhtimisest?

Innovatsiooni juhtimine on teadlik ja süsteemne lähenemine uuenduste loomisele ja rakendamisele ettevõttes, mis aitab avastada uusi võimalusi, suurendada efektiivsust ning luua konkurentsieeliseid. Innovatsioon ei tähenda ainult revolutsioonilisi avastusi, vaid ka väikeseid arendusi, mis toovad kaasa suuremaid muutusi ettevõtte tulemuslikkuses ja jätkusuutlikkuses.

Konkurentsivõime tugevdamine
Tänapäeva kiiresti muutuvas ärikeskkonnas on innovatsiooni juhtimine võtmetähtsusega, et püsida konkurentidest sammu võrra ees. Süsteemne lähenemine ideede kogumisele ja arendamisele aitab ettevõttel kiiremini reageerida muutuvatele turutingimustele, pakkudes klientidele lahendusi, mis vastavad nende ootustele ja vajadustele.

Töötajate kaasamine ja loovuse äratamine
Innovatsiooni juhtimise protsessid toetavad organisatsioonikultuuri, mis soodustab töötajate loovust ja koostööd. Kui töötajad tunnevad, et nende ideed ja panus on olulised, suureneb motivatsioon ja pühendumus. Innovatsioonikultuuri arendamine ei tähenda ainult juhtkonna initsiatiivi, vaid ka kõigi organisatsiooni tasandite kaasamist.

Riskide maandamine ja pikaajaline jätkusuutlikkus
Innovatsiooni juhtimine aitab maandada riske, võimaldades testida ja analüüsida ideid enne suuremaid investeeringuid. See tagab, et ressursse kasutatakse targalt ja ettevõtte areng tugineb hästi läbimõeldud otsustele. Lisaks aitab innovatsioonijuhtimine keskenduda pikaajalisele jätkusuutlikkusele, pakkudes lahendusi, mis vastavad nii ärilistele kui ka keskkondlikele väljakutsetele.

Inspiratsioon ja muutuste juhtimine
Innovatsiooniprotsessid inspireerivad ettevõtteid vaatama oma tegevusi uue nurga alt. Need aitavad leida seni märkamata potentsiaali ja viia ellu muutusi, mis toetavad ettevõtte strateegilisi eesmärke. Olgu selleks uue toote turule toomine, teenuse täiustamine või äriprotsesside optimeerimine – innovatsioon annab vajalikud tööriistad ja raamistiku edasiliikumiseks.

Praktilised sammud alustamiseks
Innovatsiooni juhtimisega alustamine ei pea olema keeruline. Ka väikesed sammud, nagu töötajate ideekorje käivitamine, regulaarsete töögruppide loomine või uute tehnoloogiate katsetamine, võivad tuua kaasa märkimisväärseid tulemusi. Samuti tasub kaaluda väliste partnerite või koolitajate kaasamist, kes aitavad ettevõttel hinnata oma innovatsioonivõimekust ja töötada välja strateegia.

Innovatsiooni juhtimine ei ole ainult võimalus, vaid hädavajalik osa ettevõtte eduloost. Kui süsteemne uuenduste juhtimine on integreeritud igapäevastesse protsessidesse, saab ettevõte kindlustada oma positsiooni turul ja liikuda julgemalt tuleviku suunas. Nii avanevad uksed uutele võimalustele ja loovad kestvat väärtust nii klientidele, töötajatele kui ka omanikele.

Untitled

5 esimest sammu, mida iga ettevõte võiks oma tuleviku juhtimiseks ära teha

  1. Kaardista ettevõtte praegune olukord
    Alusta sellega, et kaardistad oma ettevõtte praeguse innovatsioonivõimekuse. Küsige endalt: Kuidas sünnivad meie ettevõttes ideed? Kuidas neid ellu viiakse? Kas meil on selleks selged protsessid? Lihtne arutelu juhtkonnas või töötajate seas annab juba esmase ülevaate. Vajadusel võib kasutada ka spetsiaalseid hindamismudeleid, nagu ISO 56001 raamistiku põhimõtted.

Hea tasuta tööriist -> innovatsioonivõimekuse enesehindamise test -> innotrepp

  1. Tööta välja ideekorje süsteem
    Looge töötajatele võimalus jagada oma ideid. See võib olla midagi lihtsat, näiteks regulaarne ideekorje koosolek või anonüümne digitaalne platvorm, kus kõik saavad oma ettepanekuid kirja panna. Oluline on luua avatud ja toetav keskkond, kus inimesed tunnevad, et nende ideed on väärtuslikud.
  2. Määra innovatsioonijuhid või eestvedajad
    Igas ettevõttes on inimesi, kes on loomupärased uuenduste eestvedajad. Määrake üks või mitu vastutajat, kelle ülesanne on koordineerida ideede kogumist ja innovatsiooniprotsesse. Need inimesed võivad olla eri tasanditelt – mitte ainult juhtkonnast, vaid ka näiteks osakonnajuhid või projektijuhid.
  3. Loo innovatsiooni töögrupid
    Koosta meeskonnad, kes tegelevad konkreetsete ideede analüüsimise ja arendamisega. Need töögrupid võivad koosneda erinevatest spetsialistidest, et tagada probleemide mitmekülgne käsitlus. Regulaarsete kohtumiste kaudu saab hoida ideede arendamise tempot ja tagada, et ükski hea mõte ei jää toppama.
  4. Seadke konkreetsed eesmärgid ja mõõdikud
    Defineerige, mida soovite innovatsioonijuhtimisega saavutada. Näiteks võib eesmärk olla uue toote või teenuse turule toomine, kulude vähendamine läbi protsesside parendamise või töötajate rahulolu tõstmine. Koos eesmärkidega määrake ka mõõdikud, mis aitavad hinnata edusamme, näiteks "5 uut ideed kvartalis" või "1 uus toode aastas".

Need sammud loovad tugeva aluse süsteemseks innovatsiooni juhtimiseks ja aitavad ettevõttel kiiresti näha, kuidas innovatsioon võib hakata väärtust looma. Oluline on tegutseda järjepidevalt ja võtta iga väiksemgi areng edasiminekuna. Innovatsiooni juhtimine on maraton, mitte sprint – kuid selge algus viib teid kindlasti õigesse suunda.

Võta meiega ühendust

Kas oled valmis viima oma ettevõtte järgmisele tasemele? Broneeri tasuta konsultatsioon ja avastame koos, kuidas innovatsiooni juhtimine saab teie ettevõtet toetada.

Innovatsioon on tulevik, mis algab juba täna. Tee julgelt esimene samm!

Milleks kujundada dokumente?

Tõsta esile kõige olulisem

Hea dokumendi küljendus toob sõnumi hästi esile ning võimendab olulist. Aga kui dokumendi visuaal hakkab liialt sisuga konkureerima, on disain oma eesmärgis ebaõnnestunud. Hea kujundus ei tähenda vaid illustratsioonide kasutamist, andmeid tuleb alati esitada kontekstis ja selleks peab dokumendi kujunduse ning sisu ühtseks tervikuks looma.

Teadlased on kindlaks teinud, et inimese aju suudab pilte analüüsida juba 13 millisekundi jooksul ning inimesed, kes loevad teksti koos illustratsioonidega on 323% tulemuslikumad kui need, kes vaid teksti loevad. Nendest faktidest võime tuletada, et alati on mõistlik oma tekstidele lisada illustratsioonid. Enamik inimesi on visuaalse mäluga ning seda silmas pidades on meil suur võim illustratsioonidega inimesi mõjutada.

Illustratsioonid aitavad infot paremini kinnistada

Ettevõtete ning ametiasutuste vahel liigub tohutult hulgal erinevaid dokumente. Kui dokumendi ülesanne on mõjuda professionaalsena ning tekitada osapoolte vahelist usaldust, siis peab ka dokumendi formaat ning visuaal seda toetama. Sageli omavad ametlikud dokumendid (majandusaasta aruanded, tegevusaruanded, raportid) organisatsiooni maine kujundamisel märkamatult väga suurt kaalu. Halva disaini tunneb kaugelt ära, kuid hea disain on märkamatu.

Sageli on just ametlikud tiheda tekstiga dokumendid need, mida on raske lugeda ja sealt enda jaoks olulist haarata. Selliste dokumentide lugemine nõuab süvenemist ning sageli tuleb ise markeriga tähtsad osad alla joonida.

Dokumendi küljendamine tähendab seda, et tekst paigutatakse kasutajatele hästi loetavate plokkidena, näiteks kahes või kolmes veerus, rõhutades ning esile tõstes olulist infot. Info esiletõstmiseks on palju erinevaid tööriistu.

Dokumendi erinevad peatükid peaksid olema kergesti leitavad, selleks on hea kasutada värvikodeeringut. Värvikodeeringuga on soovitatav ka leheküljed ära markeerida, nii on lugejal teemaplokkide vahetumist mugavam jälgida.

Dokumendi kujundamiseks kasutatakse erinevaid illustratsioone - fotosid, jooniseid ning andmehulkade visuaale. Hea disainer mõistab dokumendi sisu ja eesmärki ning seob illustratsioonid ühtseks kujundusstiiliks.

Tööriistakast

Sõltuvalt dokumendi eesmärgist ning kasutusformaadist saame info kujundlikult edastamiseks kasutada erinevaid kujundustööriistu:

  • värvid
  • piktogrammid
  • ikoonid
  • taustad
  • mustrid
  • jooned
  • fotod
  • tabelid
  • fondid

Vali õige formaat

Enamik dokumente esitatakse ja kasutatakse tänapäeval digitaalses formaadis. Kui dokumentide sisu valmib üldiselt Wordis või Excelis, siis valmisdokumendi formaadiks on tavapärane kasutada PDF-formaati. Mahukate dokumentide mugavaks kujundamiseks on mõistlik leida sobiv tarkvara (nt Adobe InDesign), mis võimaldab luua dokumendile kujundusmalli ja see kiirendab tööprotsessi märgatavalt.

Vähem oluline ei ole ka ekraanile kuvatavate esitlusformaatide kujundus, tavapäraselt Powepoint formaadis. Esitluse tegemisel tuleb samuti arvestada dokumendi kujunduse põhitõdedega:

  • Esitluse kujundus võiks olla kooskõlas ettevõtte brändiga
  • Kasuta esitlusmalli kujundamisel ettevõtte logo ning logoga kokkusobivat värvskeemi
  • Esitluses eelista põnevaid visuaale ja infograafikat tekstile
  • Hoia kujundus pigem monokroomne, kontrastidega rõhuta vaid olulist
  • Eelista üksikute elementide (ikoonid, taustata tootefotod) kasutamist tavafotodele

 

Infograafika - rohkem kui 1000 sõna

Oluline on teada, et praegusel digiajastul on inimesed igasuguse infoga üle koormatud. See tähendab, et oma dokumendi sõnumi kiire ja selge edastamine nõuab rohkem kui lihtsalt teksti või piltide kasutamist. Viimase 3 aasta jooksul on jõudsasti kasvanud illustreeritud infograafika kasutamine, et esitada infot lühidalt ning köitvalt.

Numbrite paremaks mõistmiseks tuleb need ka visuaalselt proprotsiooni asetada.

Sõnapilved on põnev viis trende visualiseerida.

Olulist informatsiooni ning vastandumist on hea edastada kontrastide kaudu.

Too kontrastvärviga välja see, mida on infograafikaga kasutajatele oluline näidata.

Monokroomne värvivalik näitab andmete dünaamikat.

Kasuta figuure või ikoone, et visualiseerida soolist jaotust, vanust või muud inimestega seotud numbrilist infot.

Kas kasutada Exceli standardillustratsioone?

Exceli andmeillustratsioonidel ei olegi midagi muud viga, kui et need on tavalised ja igavad. Tegelikult võib ka exceli diagrammid ning tabelid kontrastide kasutuse või monokroomse värvivalikuga paremaks teha. Silmas võiks pidada seda, et joonised saab selgemaks kui eemaldada tabelitel rea ja veeru jooned.

Võta meiega ühendust

Kui soovid abi dokumentide või esitlusmaterjalide kujundamisel, võta julgelt ühendust!

 

Kuidas kirjutada head projekti

Oled leidnud oma ettevõtte või organisatsiooni jaoks sobiva toetusmeetme ja soovid taotleda rahastust oma toote või tegevuse arendamiseks, ent projekti kirjutamine tundub hirmutav?

Alltoodud lühikeses ülevaates anname mõned soovitused, kuidas koostada head projekti.

Projekti kirjutamisel on kõige olulisem silmas pidada, kes on sinu projekti lugeja. Kas projekti lugeja saab aru, millist probleemi taotletud rahastusega lahendama asutakse ning milline on lubatud tulemus? Teisisõnu, hea projekt peab olema konkreetne ja selge.

Mõtle, kas sul on projekti kirjutamiseks olemas:

  • MEESKOND - projekti kirjutamine sisaldab mitmekülgseid tegevusi ja teadmisi, kas sul on need kompetentsid kaetud? Ära unusta, et ka projektiga seotud finantsid peavad olema õieti prognoositud ja asjatundlikult kirjeldatud.
  • VALDKONNA TEADMISED - oma teema sügavuti tundmine loob tugeva baasi heale projektile. Hea projekt on sisukas ja lahendab PÄRIS probleemi. Oled sa kindel, et lahendus juba kuskil ei eksisteeri?
  • AEG - hea projekt sisaldab sisulist ja argumenteeritud taustainfot ja selle kokkupanek on sageli ajamahukas. Tihti alahinnatakse ka projektidega kaasnevat bürokraatia hulka, mis moodustab taotlemise protsessist suure osa. Kas sa oled juba planeerinud ka projekti elluviimisele ja aurandlusele kuluva aja?

Proovi alustuseks projekti sisu lahti kirjutada 5-10 lausega, sellest saab sinu projekti selgroog. Testi kolleegide või tuttavate peal, kas sinu idee ja eesmärk on lihtsasti arusaadav.

Projekti kirjutamise 5 sammu

Edukad projektid põhinevad kindlatel alustel:

  • kõigi projekti osapoolte kohustused ja vastutus on selgelt välja toodud
  • juba projekti kavandamise käigus kaasatakse sihtrühmad ja teised huvirühmad
  • projektiga seatud eesmärgid on realistlikud, saavutatavad ja selgelt mõistetavad
  • selge seos projekti raames tehtava (tegevuste) ja saavutatava (eesmärkide) vahel

Mõnikord on veaks, et eesmärke kirjeldatakse tegevuste kaudu. Näiteks tegevuskirjeldus “projekt peab korraldama 5 seminari”  EI OLE projekti eesmärk.

Projekti kirjutades ÄRA alusta tegevuste kirjeldamisest, vaid eesmärgist. Oluline on kohe projekti alguses teha lugejale selgeks, millise uuenduse (innovatsiooni) soovite projektiga reaalselt SAAVUTADA!

Probleemipuu 

Probleemikirjeldus on oluline hetkeolukorra ehk "As Is" defineerimiseks. Olukorra kirjeldamiseks on hea kasutada probleemipuu meetodit. Kaardista ära põhjused ning juurpõhjused (algpõhjused) ning kirjelda, millist mõju probleem praeguses situatsioonis sihtgruppidele avaldab.

 

Milline on tark eesmärk?

Eesmärgi kirjeldus on oluline soovitud olukorra ehk "To Be" defineerimiseks.

Tark eesmärk kirjeldab:

… soovitud tulemust

… tuleviku sihti/sihtmärki

… saavutatud olukorda

 

Ära kirjuta, et eesmärk on:

arendada…

kasvatada…

parendada…,

vaid, et eesmärk on välja arendatud tegevus või toode või teenus.

Hea projektikirjeldus hõlmab selgeid ja mõõdetavaid tulemusi

Kuidas neid seada?

Mõtle positiivsele muutusele, mida sa oma projektiga sihtrühmale lood. Esimese sammuna tuleks vastata küsimusele: millise positiivse muutuse toob kaasa minu projekti idee realiseerimine?

Kuidas oled sa algsest olukorrast jõudnud uue, paranenud olukorrani: As-Is -> To-Be?

 

Lisaks projekti peamisele eesmärgile tuleks projektis kirjeldada kõik projekti tulemustega kaasnevad positiivsed muutused. Selleks on sageli uuenduslike ja innovaatiliste lahenduste laiahaardelisem rakendamine. Kui projekti peamine eesmärk on näiteks "Innovaatiliste meetodite rakendamine", siis toob see kaasa järgnevad muutused:

  1. Uue innovaatilise meetodi valideerimine
  2. Valdkonna konkurentsivõime tõstmine
  3. Suurem koostöö organisatsiooni väärtusahelas
  4. Innovatsiooni kommertsialiseerimine

Pane tähele, et kõigi projekti tegevuste ning konkreetsete eesmärkide vahel peab olema selge seos!

Projekti huvirühmad

Kaasa projekti kirjutamise protsessis varakult projekti huvirühmad!

Projekti huvirühmad (inglise keeles Stakeholders) on kõik osapooled, kes on projektiga seotud ja/või tulemustest huvitatud:

  • Kasusaajad, sihtrühm
  • Elluviijad
  • Otsustajad
  • Finantseerijad
  • Eksperdid

Huvirühmad pakuvad sulle ekspertteadmisi ning palju väärtuslikku sisendit, mis garanteerib, et projekti tulemused ka tegelikult kõigile osapooltele vajalikud on.

 

Kui vajad abi projektitaotluste kirjutamisel, siis saada päring info[at]creativecompany.ee.
Saame sulle olla abiks ka sobiva toetusmeetme valikul.

Isekirjastamine ehk kuidas ise raamatut välja anda

Mis on isekirjastamine

Isekirjastamise mõiste tekkis siis, kui autorite poolt avaldatud raamatute välja andmine hakkas toimuma ilma kirjastaja kaasamiseta. Isekirjastamine on üha enam paljude kirjanike esimene valik, kuna uued tehnoloogiad pakuvad mitmekesisemaid alternatiive traditsioonilisele kirjastamisele. Selles blogiartiklis kirjutangi lühidalt, mis on kirjastaja roll raamatu väljaandmise ahelas ning miks võiksid ka sina mõelda isekirjastamise peale.

Kirjastaja valib sisu

Kui sa soovid oma raamatu välja anda mõne kirjastuse abiga, pead kõigepealt leidma omale sobiva kirjastaja, kes sind raamatu ideega jutule võtab. Välja andmiseks sobiva raamatu valikul lähtub kirjastaja peamiselt autori tuntusest (ja sageli ka iseenda kõhutundest) ning püüab võimalikult täpselt kalkuleerida raamatu tuleviku müügiedu. Noored autorid ja niširaamatud jäävad seetõttu sageli juba eos suurte kirjastuste ukse taha ning peavad leidma alternatiivseid lahendusi.

Kuidas kujuneb raamatu hind

Millest siis koosneb ühe raamatu lõplik hind? Loetlen üles peamised kulud, mis ühele kirjastajale raamatu väljaandmisega tekivad:

  1. Autoritasu
  2. Kujunduse/küljenduse tasu
  3. Sisu- ja keeletoimetaja tasu (tõlketasu)
  4. Trükikulu
  5. Ladustamise kulud
  6. Raamatupoodide vahendustasu

Sellest nimekirjast saab kirjastaja ise kõige paremini kontrollida trükikulu – mida rohkem trükkida, seda odavamaks läheb ühe tooteeksemplari hind ja tõuseb kirjastaja kasum. Aga siin on üks konks. Kirjastaja sooviks hea meelega välja anda raamatuid, mida trükkida korraga vähemalt 1000 eksemplari, sest nii on saadav võit kõige suurem. Teisalt soovib kirjastaja raamatu läbi müüa autoriõiguste kehtivuse aja jooksul, seega kümneks aastaks keegi raamatuid lattu müügiootele ei telli. Ootamatu müügiedu korral võib aga juhtuda hoopis, et raamat müüakse läbi, aga kirjastaja ei taha uut 1000 eksemplariga tiraaži uuesti tellida. Samas ole kirjastus huvitatud ka väiksema tiraaži trükist, kuna see lööb uppi senise hinnakalkulatsiooni. Kui tegu ei ole bestseller-autoriga, on õige tiraaži välja nuputamine kirjastuse jaoks nagu kohvipaksu pealt ennustamine. Lõpuks tuleb raamatu hinna sisse arvestada ka raamatute hävitamise kulu peale autoriõiguste lõppu. Me kõik teame, et iga raamat ei leia paratamatult omale uut kodu ning müümata jäänud raamatutest saab makulatuur. Kirjastajate töö teeb keeruliseks ka raamatupoodide monopoolne turupositsioon, kus suuremad raamatuketid toote lõpphinnast halastamatu ampsu endale hammustavad.

Kes otsustab kujunduse

Üks põhjus, miks autorid mõtlevad aina enam isekirjastamise peale on soov raamatu kujunduse ning trükise kvaliteedi osas rohkem kaasa rääkida. Mitmete juba ülaltoodud põhjuste tõttu lähtuvad kirjastajad raamatuid kujundades eelkõige trükihinnast, mitte autori visioonist. Raamatu trükihinda mõjutab valitud sisupaber, köide, kaaned ning raamatule lisatud eriefektid (fooliotrükk, kohtlakk jms). Autor, kes on saanud raamatu kujundamiseks vabad käed, saab koostöös oma lemmikkujundajaga raamatule luua ainulaadse vormi, mis tõstab ka raamatute väärtust.

Kuidas valida trükikoda

Alustuseks tuleks trükikoja valikul arvestada, et suured trükikojad soovivad trükkida suuremaid tiraaže. Tavaliselt alla 500 raamatu ei taha keegi eriti töösse võtta (aga eks nad vahel ikka võtavad ka). Seega kaalu ka alternatiive suurtele trükikodadele. Eestis on 5 traditsioonilisemat raamatutrükikoda, kes sulle raamatu tehnilise vormistamisega abiks saavad olla: Tallinna Raamatutrükikoda, Greif, Print Best, Printon ja Pakett.

POD – Print on Demand trükitehnoloogia

Kui rahalised võimalused on piiratud ja tulevase raamatu müügiedu on keeruline ette ennustada, aitavad sind hädast välja väiksemate tiraažidega digitrükikojad. Ei ole üldse halb mõte trükkida 100-200 eksemplari digitrükis ning sellega oma raamatu turgu ja lugemishuvi testida. Digitrükk sobib hästi ka järeltiraažide trükkimiseks, millega ootamatu müügiedu tabanud raamatut näiteks 100 eksemplari kaupa lettidele tagasi saata. POD nagu nimigi ütleb, on nõudlusepõhine trükk. Trüki kasvõi 1 ainueksemplar! Digitrükis väiksemaid tiraaže trükkides tuleb küll arvestada kõrgema tükihinnaga, kuid võttes arvesse väiksemad riskid müügiedus ja kirjastamiseks vajamineva investeeringu, on see sageli paljudele autoritele suurepärane võimalus oma raamatu välja andmiseks. Lisaks tasub mõelda ka niipidi, et nutikalt turundades ja vahendajatest mööda minnes on võimalik tagasi võita mitmed traditsioonilise kirjastamisega seotud kulud. Eestis pakuvad POD-tehnoloogial raamatutrükkimist näiteks KPrint, Librix Print, Grano ja Trükiviis.

E-raamat

Lisaks klassikalisele paberraamatule, kogub aina enam populaarsust e-raamatute kirjastamine. Kui oled online- ja sotsiaalmeedia äris aktiivne ning kasutad oma sõnumite edastamiseks suure jälgijaskonnaga digitaalseid infokanaleid, siis võib just e-raamat olla sinu loodud sisule ja selle lugejaskonnale õige platvorm.

Raamatu turundamine

Kui raamatutiraaž on valmis ja trükikojas kenasti pakitud, ei olegi muud, kui trükitud raamatud maha müüa. Eestis võtavad raamatupoed üsna kerge vaevaga kõik uued ilmunud raamatud müüki. Rahva Raamat ja Apollo on turul suurimad jaemüüjad ja vajalikud sisseostukontaktid on hõlpsasti kodulehtedelt leitavad. Arvestada tuleb sellega, et raamatu hinnast loovutad poeketile ca 1/3 ning erinevatel turustajatel on sulle varuks veel mitmeid ladustamise ja turundusega seotud kulusid. Müügiedu raamatupood iseenesestmõistetavalt ei garanteeri, kuna ka poes käib raamatute vahel karm olelusvõitlus. Oma raamatu parema nähtavuse tagamiseks poeriiulil tuleb taaskord rahakoti rauad avada, raamatupoes ei satu sulle üldsegi mitte juhuslikult populaarsed raamatud silma alla. Ideaalne kõigi osapoolte jaoks on see, kui raamatu sisu müüb ennast ise, sest siis võidavad sellest kõik. Muul juhul on abiks oma raamatu lugejaskonna piisav tundmine, tee raamat kättesaadavaks seal, kus asub sinu lugeja. Käsitööraamat leiab oma lugejad käsitööpoest, foorumitest ning temaatilistest sotsiaalmeedia gruppidest, piirkondlik ajalooraamat võibolla hoopis kohaliku kogukonna kultuurimajast või teemaga seotud muuseumist.

Raha

Kõige viimane punkt on raha. Olenemata raamatu sisust ja kirjastamise viisist, tuleks raamatu välja andmist alustada ikkagi eelarve kokku panemisega. Mõtle läbi, milliste protsessidega saad sa ise hakkama ning millistes osades vajad abi. Kõige kindlam on asja tehniline pool jätta professionaalidele, siis on hiljem vähem halbu üllatusi. Kui soovid oma esimese raamatu ise välja anda, püüa kõigepealt hoomata oma lugejaskonna suurust ning alustada pigem väikeste tiraažidega.

Raamatu küljendamise ja kujundamise protsessist täpsemalt juba järgmisel korral.

Kui vajad abi raamatu kujundamisel ja/või küljendamisel, siis saada päring info[at]creativecompany.ee.
Saame sulle olla abiks ka sobiva trükipartneri valikul.

Kuidas luua sotsiaalmeedia turunduse plaan?

Selleks, et visuaalset turundust parimal moel enda kasuks tööle panna on tarvis otsustada, mida soovitakse piltide abil saavutada?

EDUKA ALGUSE TAGAB LÄBIMÕELDUD PLAAN
MILLINE ON SOOVITUD TULEMUS?
KUIDAS MÕÕTA EDU SOTSIAALMEEDIAS?

Kaardista oma valdkond

Selgita välja  millised pildid pakuvad teie poolt valitud sihtgrupile huvi. Selleks uuri sotsiaalmeedias oma toote või teenuse kategoorias ja valdkonnas postitavaid ettevõtteid. Tee omale ülevaade konkurentide Pinteresti, Instagram'i ja Facebooki kontodel kasutatavast pildikeelest ja märksõnadest (tag’idest) ning analüüsi, millised on need visuaalsed elemendid, mis inimesi mõjutavad, mida nad hea meelega jagavad ja kommenteerivad ja mis on ka teie ettevõtte valdkonnaga seotud.

Analüüs aitab kaasa arusaamisele, millist laadi pildikeel või toote esitlus teie poolt valitud sihgrupile meeldib või ei meeldi ning antud infot on võimalik kasutada inspiratsiooniallikana.

Sea omale turunduseesmärgid

Sina ise tunned oma toodet või teenust kõige paremini. Sina oled spetsialist ja pead ise otsustama, milline on see eesmärk, mida lõppkokkuvõttes soovid saavutada. Sina ise juhid oma ettevõtte saatust läbi internetimaailma rägastiku. Ja kui eesmärk on selge, siis saab sellele rajada juba konkreetse tegevusplaani ja tulemusmõõdikud. Kus sa täna oma tegevusega asud? Kas teekonna alguses - kus tuleb kasutajaid alles teavitada enda olemasolust. Või teekonna keskel - kus sinu postitused saavad küll meeldimisi, aga soovid kasvatada lojaalset jälgijaskonda (nö haakida sihtgrupp sappa)? Või oled jõudnud punkti, kus on piisavalt lojaalseid jälgijaid ning saab lõpuks müüma hakata? Kõik need etapid on olulised ja ühtegi ei saa oma teekonnal paraku ka vahele jätta.

Vajadusel aitame sul visuaalsele sotsiaalturundusele läheneda strateegilisemalt ja konkreetse tegevuskavaga – selle läbi on sul võimalik jõuda kiiremini soovitud eesmärgini.

Kas tunned oma klienti?

Määratle selgelt oma soovitud sihtrühm ehk kasutajad, kelleni proovid sotsiaalsturunduse kaudu jõuda. See on abiks, et välja töötada sotsiaalmeediaturunduse pildikeel, millega välja tuua oma sõnum ning jõuda kõige otsemini toote või teenuse kasutajani. Loo oma toote või teenuse kasutaja persoona - kes on sinu ideaalklient? Millised on tema huvid, on ta pigem mees või naine ja millises vanuses? Konkreetsele persoonale postitusi suunates aitab see hoida ühtset stiili ja kõnetab konkreetselt valitud sihtgruppi.

Konkreetne postitamise plaan

Sageli on ettevõtjate Instagram'i või Facebooki postitused ebaregulaarsed, hetke ajel koostatud või rutakalt oma telefoniga pildistatud. Püüa koostada täpsem postituste kava mingile konkreetsemale perioodile. See võib olla nädala, kuu või aasta pikkune periood, vastavalt vajadusele kas lühemalt või pikemalt tegevusi ette planeerida. Kava järgides tead täpselt millist sisu sa oma jälgijatele pakud ning millal ja kuhu sa seda postitad ja jagad. Kava on võimalik koostada peensusteni, nii et iga postituse pilt koos allteksti ja märksõnadega (tag’id) on juba sinu jaoks ette valmistatud. Ja pole vaja teha muud kui vaid jälgida oma sotsiaalmeedia kanalil toimuvat ja rõõmustada! Korraga mitut postitust ettevalmistades hoiad jällegi sarnast stiili, googelda ja leia iga postituse juurde põnevaid fakte oma teema kohta.

Sotsiaalmeedia kanali jaoks loodud turundusplaan peaks olema seotud ka konkreetsete turunduseesmärkide ja kliente huvitavate teemadega.

Professionaalsed fotod

Kui sinu ettevõte soovib olla omanäoline, ei ole mõistlik kasutada oma Instagram'is suurtest pildipankadest ostetud fotosid või jääda korduvalt kasutama ühtesid ja samu aeguvaid tootepilte või kodulehte illustreerivat materjali. Sinu sotsiaalmeedia on sinu nägu just siis, kui pildid on tehtud sinu enda eesmärke ja sinu karakterit arvestades. Ole julge! Eristu! Paku oma jälgijatele materjali, mis neid köidab ja tegudele aktiveerib. Paku rõõmu! Ole päevakajaline!

Nutikas pildikasutus

Kui oled oma hea visuaalse keele loomisega vaeva näinud, sinna investeerinud, siis ei tasu tagasihoidlik olla. Internet pakub mitmeid häid võimalusi aktiivseks tegutsemiseks ning kasutajate arvu kasvatamiseks. Kui sul on olemas õige pildikeel, väljakujunenud stiil ja tegutsemisplaan, siis tuleb kasuks jagada neid visuaalseid elemente korraga erinevates suhtlusvõrgustikes – postita korraga nii Facebooki kui ka Instagram'i ja Pinteresti. Kui sul on mitu oma teemaga seotud Insagram'i kontot, postita neisse korraga. Ilusasti tehtud, õiget infot kandva ja kaasahaarava pildi puhul toob see sulle ainult parema tulemuse.

Oled hädas heade piltidega oma tehasest või tootest? Soovid rohkem kvaliteetseid pilte oma teenuse või toote kasutajatest või kasutusviisidest? Siis olete õiges kohas – meie aitame neid pilte luua.

Jälgimine ja tulemuste mõõtmine

Kuidas teame, et oleme oma sotsiaalmeediaturundusplaaniga õnnestunud või ebaõnnestunud? Alati on mõistlik analüüsida oma postituste tulemusi. Püüa õppida oma edust ja vigadest. Sinu konto jälgijad soovivad näha arengut ja muutusi. Ei ole hea jääda ühe sõnumiga koha peale tammuma. Tervita uusi tuuli ja muutusi, kohanda oma strateegiat ja jätka liikumist oma eesmärkide poole. Kui seni ei ole omatehtud piltide postitamine soovitud tulemusi toonud, siis tasub küsida nõu.

Aitame sul oma olemasolevat sotsiaalmeediat analüüsida ja toome sinuni uusi mõtteid, kuidas veebiturundust enda jaoks maksimaalselt ära kasutada. Kui sul veel ei ole, soovitame oma toote või teenuse tutvustamiseks lisada turundusstrateegiasse mõni järgmistest visuaalse sotsiaalturunduse tööriistadest:

Kujundusmallid

Ühtses stiilis sotsiaalmeedia postituste kujundusmallid (social media templates) aitavad paremini sobitada reklaami ja turunduspostitusi üldisesse üldvisuaali. See võib sinu ettevõttele juurde tuua aktiivset liiklust, klikke ja sotsiaalset suhtlust mõjumata liiga agressiivse reklaamina. Kujundusmalle saab kasutada story'des, bännerina, tasulise reklaamina või lisada postitustele erinevatesse sotsiaalmeedia kanalitesse. Kui sinu poolt pakutav info on kasulik ja huvitav sinu sihtgrupile, siis hakatakse seda korduvalt jagama ning üles otsima.

Aitame sul välja töötada ja kujundada oma ettevõtte stiiliga sobivad sotsiaalmeedia kujundusmallid – need graafilised elemendid aitavad kaasa mõistete selgitamisele või teenuse lahti jutustamisele läbi visuaalsete elementide.

Instagram

Instagram'i mobiilirakendus on eeskätt mõeldud mobiilseadmega fotode tegemiseks ja koheseks postitamiseks, et neid siis töödelda ja jagada. Instagram on erinevas vanuses sihtrguppide seas väga populaarne. Oma lihtsa kujunduse ja mugava kasutuse tõttu ongi keskmes pildiga edasi antav info ja märksõnad (tag’id). Kuna fotod on selles kanalis nii võimsa mõjuga, siis kasutab aina enam ettevõtteid professionaalsete fotograafide poolt loodud pildimaterjali. Pildid, mis sageli tavakasutaja silmale tunduvad armsalt igapäevased või ligitõmbavalt juhuslikud, on tegelikult tõsise töö tulemuse – professionaalid on analüüsinud ettevõtte turunduseesmärke ning sellele vastavalt on toodetud toodet või teenust promov nauditav pildikeel.

Instagramis on aktiivne kogukond, kus kasutajad saavad otsida ja täpselt välja filtreerida oma soovid ning huvid. Paljud ettevõtted loovad Instagram'is väga teadlikku sisu. Ja seeläbi panevad aluse tugevale suhtele uute kasutajatega ning jälgijatega.

Pinterest

Väga populaarne on sotsiaalvõrgustik Pinterest, kus kasutajatel on võimalus luua visuaalseid tahvleid ja temaatilisi pildiseeriaid. Need koosnevad tavaliselt arvutist või veebist üles laaditud piltidest. Selleks ei pea kasutama alati oma pilte, vaid kasutajad märgivad ära ehk pin’ivad internetist leitud välja valitud pilte. Pildid on alati varustatud viitega allikale ehk lingiga. Paljude juhtivate veebisaitide liikluse peamiseks allikaks on Pinterest. Sellel ristturunduse printsiibil loodud pildibaasi abil on kasutajal väga lihtne jõuda teda huvitavat temaatikat pakkuvate veebilehtedeni. Mida see tähendab turunduse jaoks? Täna on Pinterest üks väheseid sotsiaalmeediakanaleid, kus turundada saab tasuta ja postitused levivad orgaaniliselt - ära jäta seda võimalust kasutamata!

Kui sa ei oma ise Pinteresti kasutajakogemust või sul ei ole aega, mida kulutada oma Pinteresti konto loomiseks ja ettevõtte tegevuse kajastamiseks selles turunduskanalis, siis aitame meelsasti sul see põnev ja väga aktiivne kanal oma ettevõtte jaoks kasulikult tööle panna. Kas tekkis huvi? Helistage ja lepime kokku kohtumise, räägime lähemalt.

YouTube

YouTube on endiselt üks tõhusamaid sotsiaalmeediaturunduse saite. YouTube’i teavad ja kasutavad kõik. Veebis on YouTube üldtuntud Google’i järgi kindlasti otsimootor number kaks! See on parim viis ja juhtiv kanal videote jagamiseks. Viimase paari aasta jooksul on YouTube lisanud ka funktsioone, mis lihtsustavad otse YouTube’is videote loomist ja muutmist. Sinna üles laetud videoid saab kasutada nii oma ettevõtte kodulehel kui ka teistes sotsiaalmeediakanalites. Õpetlikud ja selgitavad videod on kindlasti huvi pakkuvad ja neid otsitakse ning vaadatakse korduvalt. Ilusad või naljakad videod on alati head jagamiseks ja sõpradele saatmiseks. Video ei pea üldse olema väga pikk. Pigem ongi väärtustatud lühikesed, konkreetsed ja kohe sõnumit edastavad videod. Sinu sõnum võib olla ka ainult teatud meeleolu loomine või oma kasutajagrupi tuju tõstmine. Hea video on ilusasti kokku lõigatud, mõnusas värvitonaalsuses ja võibolla sisaldab ka lühikesi tekstisõnumeid. Selleks, et oma ettevõttele videoid teha, ei pea ise videomeheks hakkama ega end selleks koolitama.

 

 

Mis on sotsiaalmeedia turundus?

KUIDAS KASVATADA KODULEHE KÜLASTATAVUST?
KUIDAS KOGUDA ROHKEM TULUSAID KLIKKE?
KUIDAS MÜÜA OMA TOODET JA TEENUST SOTSIAALMEEDIAS?

Küsimused, kuidas suunata aktiivset liiklust oma ettevõtte kodulehele ehk kuidas tuua oma toodet või teenust pakkuvale kodulehele rohkem uusi huvilisi ja potentsiaalseid kliente, on tänapäeval juba pea iga aktiivse ettevõtja peas. Kes selle teemaga lähemalt tutvunud on, satub järgmise olulise küsimuse otsa – kuidas motiveerida oma kodulehe või erinevate sotsiaalmeedia kanalite külastajaid jagama teie poolt loodud reklaammaterjale ja sooritama ostu?

Vastus on samal ajal lihtne ja keeruline – tänasel päeval aitab teid tugev visuaalne turundusstrateegia. Lahendus on üheltpoolt lihtne – tuleb luua visuaalset materjali. Samal ajal ka keeruline, kuna sotsiaalmeedia on aina enam kiire scrollimise platvorm ja pilgu peatamiseks peab visuaal tõmbama hetkega tähelepanu. Visuaalne turundus sotsiaalmeedias on kõige efektiivsem ja kiirem viis kasvatada oma ettevõtte kodulehe külastatavust ning kiirendada teie poolt pakutava informatsiooni levikut.

Suhtle oma lõppkliendiga

Pinterest, Instagram, LinkedIn ja Facebook – need on sotsiaalmeedia platvormid, mis on olulised teie reklaami edastamiseks otse kliendile, teie teenuse või toote kasutajaskonnale. Visuaalse turundusega on sotsiaalmeedias võimalik kiiresti luua häid tulemusi ettevõtte ja/või toote tutvustamiseks, fokusseerides kindlale sihtgrupile. See on parim võimalus pakkuda oma fännidele rõõmu – nad saavad jagada toredat või kasulikku postitust oma sõpradega.

Erinevad platvormid sobivad erinevatele teenuse/toote pakkujatele ja kõigil kanalitel on omad erinevused ja tugevused. Üks on samas kõikidel platvormidel ühine – sotsiaalmeedia on selleks, et olla sotsiaalne! See tähendab aktiivset suhtlemist oma jälgijatega, nende tundma õppimist ning ootustele vastamist. Oluline on vana tuntud põhimõte – tunne oma klienti (jälgijat, kommenteerijat, like-vajutajat)!

Tee end nähatavaks

Kui teie veebileht on õigesti optimeeritud, siis jagatakse teie veebi linki kõigis olulisemates otsingumootorites ja sotsiaalvõrgustikes, näiteks Facebook ja LinkedIn. Õigete seadetega ja õigesti paigutatud fotoga toimub jagamine selliselt, et veebilehe link kuvatakse koos kodulehel oleva pildiga. Kas olete mõelnud, et see pilt seal kodulehe lingi kõrval, näiteks Google’i otsingu puhul, on teie ettevõtte visiitkaart!

Pole mingi uudis, et korralikult tehtud ja sihipäraselt läbimõeldud pildid meelitavad rohkem jagama ja rohkem ka klikkima. Tänase kiire tempo juures reageerivad internetikasutajad kiiremini ja rohkem just pildile, mitte niivõrd tekstile. Ja kui nähtu meeldib, siis reageeritakse just klikiga või nähtud materjali jagamisega oma kontaktide seas.

1 pilt on rohkem kui 1000 sõna

Pildikeel on kiire ja kõnekas ehk pilt on väärt enam kui tuhat sõna. Pildid edastavad inimesele rohkem infot ja teevad seda kiiremini kui tekst. Toodete või kogemuste visuaalne jagamine võib mõjutada vaataja tunnetust, emotsioone ning viia ta kiiremini tarbimisharjumuste muutmiseni või anda tõuke uudise edasi levitamiseks. Nauditav või informatiivne pilt äratab uudishimu, mõtteid ja küsimusi. See omakorda tekitab õiges sihtrühmas soovi reageerida ja tarbida.

Uuringud näitavad, et õige pildi kasutamine kodulehel või oma ettevõtte Facebookis ja Instagram'is suurendab aktiivset seotust tarbijaga, teie sihtgrupiga. Mida see täpsemalt tähendab? Näiteks seda, et pildid, kus kuvatakse päris inimest (nägu), tõmbavad ligi rohkem klikke, meeldimisi ehk laike ja põhjustavad rohkem aktiivseid kommentaare, küsimusi ning vestlusi, ja muidugi – ajendavad edastatavat infot ka jagama ehk sheerima. Visuaalsete elementide õige kasutamine võib inspireerida teie fänne teie poolt pakutava sisuga rohkem tegelema. Aga see võib ka eemale peletada, kui on valesti tehtud.

Hea pildi valikule eelneb kindlasti korralik analüüs – kellele ja millisel eesmärgil postitusi tehakse. Hea pilt on varustatud õigete märksõnadega, et ta tuleks risti ja rästi internetis otsingute vastusena välja. Hea pilt viib kasutaja erinevaid kanaleid pidi just teieni.

Millised on need kõige popimad sotsiaalvõrgustikud? Ikka visuaalikesksed sotsiaalvõrgustikud. Nende hulka kuuluvad täna kindlasti Pinterest ja Instagram. Need uued kanalid pakuvad ainulaadset võimalust olla kohe oma õige kasutaja silma all. Just need äpid aitavad teie tootel ka aktiivselt klientide ja õige sihtrühma ees püsida – ainuke võtmeküsimus on tabavad ja kõnekad fotod, täpsed pildipealkirjad (subject) ja õiged märksõnad ehk tag’id.

Interneti sotsiaalne maailm on loodud emotsioonide ja isiklike kogemuste jagamiseks – hea pildikeel teeb seda suurepäraselt ning kasutajate instinkt töötab teie toote jagamise kasuks!

Millega arvestada veebilehe uuendamisel?

Pole vaja vist öeldagi, et hästi toimiv ja kasutajasõbralikult kujundatud veebileht võib viia rohkemate müükideni. Külastajaid ja potentsiaalseid kliente meelitavad hea disainiga ning loogiliselt ülesehitatud kodulehed.

Kuidas on lood sinu ettevõtte veebilehega? Võibolla on müük vähenenud just seetõttu, et koduleht on aegunud ning klientide kasutajakogemus on aja jooksul halvenenud puudulike funktsionaalsuste tõttu. Kui nii on juhtunud, siis on viimane aeg ette võtta uuenduskuur!

Millega peaks arvestama veebilehe uuendamisel?

Kui oled otsustanud värskendada oma kodulehte, siis kõigepealt mõtle järgmiste asjade peale:

1. Enne uuendustega alustamist vaata oma konkurentide veebilehti. Kuidas on nad oma veebilehe üles ehitanud ning millist kliendiks meelitamise strateegiat kasutatakse? Võibolla on sealt mõni hea nipp kõrva taha panna. Konkurentsianalüüs on hea võimalus teha oma lehest parem kui sinu konkurendil. Sinu leht peaks olema efektiivsem, kiirem ning hõlpsamini navigeeritavam kui konkurendil.

2. Lisaks oma veebilehe võrdlemisele konkurentidega, tuleks analüüsida ka oma vana kodulehte. Ole kriitiline oma praeguse kujunduse suhtes ja tee kindlaks, mis sulle sobib ja mis mitte. Kui sa oled jõudnud veebilehe uuendamise ideeni, siis on järelikult praegusel veebilehel mingid puudused – puuduvad funktsionaalsused või lihtsalt ei meeldi kujundus enam. Ka Google Analytics võib sind selles analüüsis aidata, kuna annab ülevaate kasutajate käitumisest ning näitab ära, millistel lehtedel on kõrge põrkemäär (Bouncing Rate - kasutaja on koheselt lehelt lahkunud).

3. Uuendusprotsessi alustades mõtle täpselt läbi, millised on veebilehe kõige olulisemad osad, kes on veebilehe kasutajaskond (ja kas sinu sihtgrupp vaatab veebilehte mobiilist või lauaarvutist), mis töötab praegusel veebilehel hästi, mida tuleb muuta ning mis on need tegelikud eesmärgid, mida soovid lehe uuendamisega saavutada.

Kui oled eelmiste punktide küsimustele vastused leidnud, siis on paras aeg hakata veebilehe uuendusplaani koostama. Kvaliteetse kujunduse ja kasutajakogemuse loomisel tuleb jälgida, et uuendatud veebilehe kujundus sisaldaks piisavalt visuaalseid elemente. See on oluline, sest tänapäeval inimesed keskenduvad aina enam visuaalile. Originaalfotode kasutamine on selleks hea viis. Kasutades pildipangast ostetud piltide asemel originaalfotosid, loob see sinu sõnumile parema vastuvõtlikkuse.

Veebikujunduses tasub kasutada just sinu brändile iseloomulikke ning isikupäraseid elemente, mis annavad veebilehel loodud sisule tooni ja hääle. Kasuta fonte, värve ja pilte, mis kajastavad sinu kaubamärgi identiteeti. Kasuta nii kontrastvärve kui ka hästi kokku sobivad monokroomseid värvipalette, et oma sõnumeid veebikujundusega paremini esile tõsta.

Lisaks veebilehe kujundusele on hea läbimõelda kas ja kuidas jätkata sisu loomist ja kirjutada teemadel, mis võivad sinu kodulehe liiklust meelitada. See võib olla uudiste-, blogi- või artiklivoona ning valik on mõistlik teha avaldamise sageduse põhjal. Ära tee blogi, kui edaspidi on sissekanded on pigem juhuslikud. Võibolla on mõistlik uus info postitada hoopis artiklitena, mille sisu nii kiirelt ei aegu.

Veendu ka, et sinu veebisaidi kujundus on optimeeritud mobiilseadmete jaoks, nii et see oleks mugavalt navigeeritav kõigile kasutajatele.

Peale selle artikli lugemist võib veebisaidi uuendamine tunduda tüütult keeruline, kuid tuleta veelkord meelde need põhjused, mis sind selle mõtteni viisid. Kui sa tunned, et vajad abi või nõu, võta julgelt ühendust!

© 2025
Proudly powered by Creative Company